0223 冰红茶
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苏伟这次上渝都有两件事,一是去渝都大学上课顺便招兵买马,二是为宏伟公司的新产品冰红茶而去。 红茶传入中国已久,很多地方已经养成了喝红茶的习惯,冰茶目前在花都、港城一代比较风靡,历来有喝下午茶的习惯。 真正意义上的冰红茶是在1996年推出的统一冰红茶,上市即被年轻人追捧,随后国内几家饮料企业纷纷推出冰红茶饮料,市场反响还算尽如人意。 真正引起市场轰动的冰红茶,要属2001年康师傅集团推出的康师傅冰红茶,独领风sao,其他几家只能望其项背。 康师傅冰红茶成功的主要原因在于两点,其一,在原材料中加入了柠檬口味,使得口感更加爽甜。其二,包装极其有个性,康师傅冰红茶瓶子在当时的饮料包装中被当作一件艺术品来对待,打破了原有饮料瓶方方正正的形态。 康师傅冰红茶在宣传上主打年轻,以“青春”为主题,效果明显。这一招也被后来用到白酒行业中,一瓶名叫“江小白”的酒凭空问世,以迅雷不及掩耳之势席卷全国。 懂酒的人都觉得江小白不好喝,但江小白利用强大的文案和青春色彩抓住了年轻人的心,试问年轻人喝酒,有几个是品酒的? 爽就够了! 那些酒瓶上的标签,所谓的心灵鸡汤抓年轻人的玻璃心一抓一个准! 当然在九十年代恐怕起不到作用,这一辈年轻人都是从水生火热中走过来了,随便叫上一个读书人也能说出几句富有人生意义的话。 无极限